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完美日记母公司逸仙电商启动赴美上市冲击美股中国美妆第一股

小小爱 0关注2022-05-23 来源:爱店家

概括:

近年来,国内彩妆圈出现了一股强劲的“国货风”。各种新兴的国产彩妆品牌不仅频频出现在小红书、微博、抖音等平台的“种草”版块,而且在618、双11电商促销中也取得了不错的销量。部分品类销量已赶上国际品牌。

同时,资本市场也为国内彩妆的快速发展提供了支撑。其中,顶级品牌完美日记在不到4年的时间里获得了5轮融资,估值迅速攀升。美东时间10月30日,完美日记母公司易鲜电商向美国证监会提交招股书,开始在美上市,创美股第一只中资美股。

在国产化妆品兴起的过程中,天猫作为国货的坚定支持者,起到了重要的推动作用。大量国内彩妆入驻天猫,并在天猫如火如荼;一年一度的天猫金妆奖也被誉为“美容界的奥斯卡”。2020年以来,天猫不断加大对国产品牌的支持力度。随着“新国产计划2020”和“超级新秀计划”的推出,崛起的国产彩妆将在天猫更加蓬勃的发展中实现。

基于对国内彩妆市场的深入观察,以及天猫的品牌和用户数据,结合桌面调研和专家访谈,亿欧智库与天猫联合发布了本期《2020国妆》 @天猫美丽。《市场研究报告》,系统梳理国产化妆品发展现状,分析国产化妆品崛起的主要竞争策略彩妆天猫入驻,观察国际化妆品品牌发展经验,解读逆风而行的国产化妆品。参考。

《万树河畔杏,新夜风》——《亿欧×天猫2020年国内彩妆市场研究报告》

抽象的:

随着居民可支配收入的稳步增长,人民生活水平的不断提高,以及美容经济的强劲增长,化妆品已成为刚性和高频需求。据统计彩妆天猫入驻,2019年我国彩妆市场规模达到552亿元,连续三年保持20%以上的增速,增速高于护肤品、日化和香水. 但我国彩妆人均消费水平仅为美日韩的1/10左右,需求潜力尚未充分释放。

国际品牌长期以来一直主导着中国化妆品市场。2016年以来,得益于“国潮”的流行和资本的加持,新的国妆品牌借助电商和新媒体迅速崛起,带动国妆的整体火爆,国妆的发展也迎来了“春天”。

在国际品牌占据主流的中国彩妆市场,国产彩妆品牌通过打造热门单品、走极致性价比路线、把握线上机遇、寻找新营销方式等竞争策略与国际大牌展开竞争。 ,并挖掘新的线下增长动力。,迅速俘获Z世代消费者的“芳心”,在市场占有率上正奋力追赶国际大牌。

从细分品类来看,国产彩妆品牌中,完美日记、卡姿兰是全能型;小奥婷、健美创颜、JILL LEEN、智友全、紫泽在眼影、睫毛膏、眼线笔等多个品类中占有一席之地;随着爆款的异军突起,花西子、聚多、科拉奇将爆款优势扩大到其他品类;繁珍、头珍、初下堂、火烈鸟都修炼了一两个自己的优势品类。

虽然走上了发展的快车道,但国妆仍面临诸多挑战:低价竞争和高营销费用制约了国妆在产品研发上的投入,产品同质化,缺乏创新。行业准入门槛低,抄袭假冒泛滥,损害了正规品牌的声誉,甚至损害了消费者的健康;受众仅限于年轻消费者。转型的过程是艰难的。

观察欧美日韩彩妆发展,亿欧智库认为,未来国内彩妆行业洗牌将加速,品牌间并购将增多;增加国产彩妆品牌供应链参与度,筑起护城河;国产彩妆品牌也将更加积极地进入线下渠道,构建多元化的销售渠道,以多种方式触达消费者。

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