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海外“纯净美妆”新品牌加速入驻天猫国际(组图)

小小爱 0关注2022-05-26 来源:爱店家

这场美容派对追求健康和环保,“清洁美容”正在成为世界上最流行的趋势之一。专注于这一概念的海外小众美妆产品正在加速进入中国市场。

跨境电商是海外小众美妆品牌进入中国的首选渠道。数据显示,从2021年开始,将有70多个全新纯美品牌入驻天猫国际化,该品类销售额同比增长600%以上。

“纯美”的概念起源于国外,中国对纯美的定义主要包括“无无害成分;对环境零危害;对动物零残忍;对可持续环保零浪费”四个方面。

随着纯美的兴起,嗅觉敏锐的美妆集团和积极引进海外品牌的美妆孵化器正在加速与天猫的国际合作,打造新的潮流品牌。

(海外“纯美”新品牌加速入驻天猫国际)

Pure 彩妆品牌 Drunk 于 2019 年 8 月在 入驻天猫 国际吸引了近 30,000 名品牌会员,随后被资生堂集团收购。今年上半年彩妆天猫入驻,品牌海外旗舰门店营业额同比增长370%。年底,宝洁旗下的入驻在短短一年多的时间里成长为天猫国际第一的新西兰护肤品牌。仅2020年4月入驻,日本雅萌旗下的自然彩妆品牌,销售额同比增长超过400%。

、Next China等备受资本追捧的海外美妆孵化器,近年来也积极通过天猫国际将小众美妆引入中国。纯美是主要趋势之一。比如将一个美国小护肤品牌引入中国,2020年发展成为天猫国际卸妆NO.1品牌和面膜NO.2品牌。今年上半年售出。金额同比增长700%。

此外,今年上半年,一系列日韩“纯美”新品也加速推出入驻,包括韩国品牌Cosrx、Abib、日系品牌等。

中国年轻和新兴的美妆集团越来越重视环保和可持续发展的理念,特别是在疫情之后,化妆品安全意识明显提高,促进了“纯美”的兴起”。美国知名市场研究机构NPD的数据也显示,美妆产品销量下滑14%,而纯美妆产品销量逆势上涨11%。

其实,“纯美”只是天猫今年重点孵化的新趋势之一。

今年,阿里巴巴5年2000亿美元进口计划将再次在美妆行业发力。 9月2日,天猫国际发布全新美妆品牌孵化计划,将于明年推出。海外美妆新品牌1000个,年销售额过万的新品牌50多个。其中,成分护肤、纯美、抗衰防晒、INS博主彩妆、小众沙龙香氛是重点发展的潮流品类。

天猫国际表示,将联合大集团、优质服务商和投资机构,为海外新品牌投入大量资源和扶持政策。例如,新世界工厂项目可以帮助海外品牌在保税区完成进口原材料的灌装流程,大大降低成本彩妆天猫入驻,提高效率,重点商家可以获得佣金补贴和新产品冷启动支持。

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