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哑光唇中国对正式入驻天猫的YSL圣罗兰美妆来说

小小爱 0关注2022-06-17 来源:爱店家

哑光唇釉试用区 图片来源:欧莱雅集团中国

对于正式为入驻天猫的YSL Saint 来说,天猫不仅是重要的线上销售渠道,也是传达品牌理念、与消费者交流的重要平台。“我们希望借助天猫平台的技术实力和大数据优势,为消费者提供更具互动性的玩法。” YSL圣罗兰美妆中国区品牌总监邢夏春表示,线上平台丰富的消费者数据可以帮助品牌更好地了解消费者,有利于未来的产品研发、早期推出和试用等。

电子商务渠道对欧莱雅集团的重要性也在增加。2018年第一季度,欧莱雅集团电子商务业务销售额同比增长33.8%,占集团总销售额的8.8%。2015年第四季度,欧莱雅的电子商务营业额占公司总收入的5%。

中国快速增长的化妆品市场和年轻消费者对高端美妆的强烈需求,也是欧莱雅旗下包括YSL圣罗兰美妆在内的高端美妆产品登陆天猫的重要原因。

在整个欧莱雅集团中,中国是仅次于美国的第二大化妆品市场。根据市场研究机构的数据,2016年中国化妆品市场规模为2735亿元,2011-2016年的年增长率为7.45%。预计中国化妆品行业将以5.05%的增长率增长,预计到2021年行业规模将达到3499亿元。在这个快速增长的市场中,20-29岁的年轻人是主要消费群体彩妆入驻天猫,而他们对高端品牌的喜爱程度也远高于其他年龄段。

欧莱雅集团近日公布了本财年第一季度数据,截至2018年3月31日,剔除汇率因素、并购及资产处置交易的影响,集团销售额同比增长6.同比增长8%,高于分析部门预期5.6%,为八年来最大单季度增长。其中,按当前汇率计算,高级化妆品事业部销售额同比增长4.4%至22.5亿欧元。剔除外汇、并购和资产处置交易的影响,销售额同比增长14%。

“在全球四大品牌兰蔻、阿玛尼美妆、YSL圣罗兰美妆和科颜氏的影响下,欧莱雅集团的高端品牌事业部实现了显着增长,所有品牌均实现了两位数的销售额增长。” 欧莱雅集团首席执行官让-保罗·阿贡表示,新兴市场尤其是亚太地区的中国消费者一直对欧莱雅集团的高端品牌有着强烈的需求,这种需求还将持续一段时间。

YSL圣罗兰美妆全球副总经理在接受界面新闻等媒体采访时也强调:“中国市场将成为今年YSL圣罗兰美妆最大、最重要的市场。YSL圣罗兰美妆非常关注年轻消费群体正试图了解全球年轻消费者的想法,并预测他们的需求和偏好,以提供更好地满足他们需求的产品。

年轻消费者依然是 YSL 圣罗兰美妆力求的用户群体。天猫美妆总监纪云表示,根据天猫的消费者研究数据彩妆入驻天猫,与上一代消费者相比,如今的年轻消费者国际化程度更高。2019年的第一款美妆产品更可能是高端产品,这也让年轻消费者更愿意选择高端品牌作为自己的入门美妆产品。

除了口红和彩妆产品,YSL圣罗兰美妆也在积极拓展其他品类,目标是成为全品类的高端定制美妆品牌。“未来三五年甚至更长时间,护肤和香水肯定会是我们全力打造和推广的一个品类。” 夏淳透露。

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