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YSL动态选色天猫旗舰店的新版本会进一步优化试色体验

小小爱 0关注2022-06-17 来源:爱店家

记者|贾林伟

天猫6月25日,旗舰.0计划公布,将从消费者数据、页面展示、接入旗舰商店全面开启线上线下体验升级。 天猫商家可选择是否升级旗舰店铺版本,新版本将在今年双十一前全面开放给天猫卖家。

发布会当天,天猫向界面时尚透露彩妆天猫入驻,法国奢侈品牌的彩妆线将于7月上线入驻天猫。新的 旗舰 店铺版本可以帮助化妆品店在开业之初展示更丰富的内容并提供更多的消费者体验。

在众多卖家中,彩妆品牌可能是能够感受到新升级天猫店铺好处的品类。因为天猫表示,彩妆品牌对天猫门店的个性要求更高,有些品牌甚至在天猫门店的装修上花了不少钱。

例如,雅诗兰黛和 M.A.C 已经在 天猫 店铺投入了数百万美元用于页面结构、美术设计、天猫店铺产品照片拍摄等。

尤其是双十一这样的特殊时期,人流量大的时候,美妆品牌会再次慎重考虑天猫门店的方方面面。

雅诗兰黛为去年的双十一准备了7个门店方案,分别为入口地图、宝贝详情页、验收页和最后的个性化页设计了不同的版本。在正式评选之前,有一个初步的测试,根据天猫的数据反馈,选出最好的集合。

M.A.C 在 天猫 商店上线前的三四个月筹备期间与 天猫 团队进行了近 40 次讨论。

此外,彩妆品牌会更加注重消费者在选色和试色方面的体验。虽然这方面的体验很难达到线下门店的水平,但他们还是努力做到线上这一点流程。

YSL在天猫店内采用动态展示方式,消费者点击色号即可看到不同颜色对唇部的效果。 M.A.C的天猫店采用选色卡、在线BA咨询等方式,提升线上消费者的试色体验。

YSL 动态颜色选择

天猫旗舰新版商店会进一步优化这些需求。

新版本旗舰商店将可以看到线下商店的产品和活动,这意味着在线用户可以购买线下商店的产品,也可能会被独特的在线吸引店铺。来店里体验一下吧。线下会员、商品和服务也将全面接入线上旗舰店铺。

对于一些线下部署了AR彩妆体验设备的彩妆品牌来说,这是一个很好的吸引流量的方式。

此外,新的旗舰store版本还可以通过ISV提供的技术服务,向消费者展示定制场景。比如你开一家美妆品牌的天猫旗舰店,通过AR虚拟化妆功能,可以实时看到口红号是否合适。

很多彩妆品牌之所以更注重线上体验彩妆天猫入驻,是因为高端品牌对自己的品牌形象要求很高,所以非常重视各个渠道的视觉呈现,以及内容和功能性。专业知识。另一方面,由于彩妆品类的特殊性,需要加强体验感和互动感,才能保证消费者能够选择到适合自己的产品。

在 线下门店的 AR 体验

对于像这样的奢侈品牌来说尤其如此。截至目前,彩妆只能通过品牌官网和微信公众号购买。官网的设置已经可以体现品牌对购物体验的重视。

除了使用视频讲解产品使用方法外,部分口红产品的色号选择界面还会提供虚拟试色服务。获得用户的拍照权限后,可以实时读取用户的人脸信息,通过视频画面直接对用户进行虚拟试色。

可以想象,这种试色体验可能会在天猫旗舰店里继续。官网提供的在线咨询客服也可能以“在线BA”的形式呈现。

官网

(本文来自界面)

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