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“小众香水”成小众香水消费主力(图)

小小爱 0关注2022-06-19 来源:爱店家

不想“砸香”的年轻人越来越多,小众香氛正在从大牌商业香氛主导的市场中突围。

今年上半年,小众香水进入中国的步伐明显加快。意大利小众香水、英国皇室香氛CREED、资生堂的Serge Ludan、Jo 女士的个人品牌等高人气小众香水都已经入驻天猫国际化。

据天猫国际香水品类负责人介绍,2021年至今,天猫国际小众香水销量同比增长3位数,远超增速整个香水类别。小众香也成为七夕热销商品,销售额同比增长150%以上。

无论是在全球还是在中国,“香水”都成为疫情以来美妆消费的“新贵”。业内人士认为,“香水效应”正在成为新的“口红指数”。

经济学家提出的“口红指数”,是指经济萧条时期口红销量增加,人们渴望用负担得起的“奢侈品”来取悦自己。然而,疫情过后天猫香水入驻,美国市场研究机构NPC发现,当口罩变成日常用品时,口红指数就过时了,“香水”变成了一种新的、令人兴奋的美容产品。

其中,“小众香水”已成为全球年轻人表达个性和身份的一张新名片。 的数据显示,2020 年大众香水市场将下降约 15%,而小众手工和高端香水市场将增长 18%。

“越来越多的年轻人通过香水表达自己的个性和态度,他们正在成为小众香水消费的主力军。” 天猫国际香水品类负责人表示天猫香水入驻,平台香水消费者中950、95,后者占比近70%。

为了捕捉新兴消费者,他们开始进口小众香品牌,并在去年迎来了进入中国的热潮,而进口平台天猫成为他们布局中国市场的“试金石”。

“高奢小众香水还属于小圈子,打开中国市场的门槛比较高,而天猫国际在进口消费群体覆盖、跨境供应等方面对海外品牌帮助很大连锁和物流服务。快速在中国建立品牌知名度并到达目标群体。去年8月,国际法国小众香水MEMO PARIS品牌相关负责人表示。

独家线下香氛搭配理念通过小程序延伸至天猫国际

小众香水也在加速线上服务体验的创新,让消费者“线上选香”更容易。

多个品牌相继推出“香水小样”礼盒;百年英国香水品牌 Pen 通过一个小程序将其独家线下香氛搭配理念( )延伸至天猫世界。,您可以选择具有专属个性和场景的产品;MEMO PARIS 未来将专注于为中国市场开发定制化服务。

中国香水市场巨大的发展空间吸引了海外品牌加速布局。2019年全球香水消费市场规模3906亿元,其中中国仅占2.5%,未来市场发展潜力巨大。《2020中国香水白皮书》显示,2025年中国香水市场规模有望增至300亿元以上,到2030年中国有望成为全球第二大香水市场。

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