天猫国际与欧莱雅集团达成官方直供合作加速布局新渠道

各大美妆集团看好线上进口商机，加快布局新渠道。

8月25日，欧莱雅集团与天猫达成正式直供合作。旗下高端美妆事业部兰蔻、海莲娜、科颜氏、植村秀、碧欧泉5个高端美妆品牌正式正式入驻天猫国际妙颜学会。

“妙颜社”是天猫国际直营模式下的进口美妆精品店。目前汇聚了众多美妆集团高端品牌和新锐品牌，满足进口美妆客户的一站式购物体验。

据天猫国际相关负责人介绍，妙言社将利用数字化技术和营销服务，助力品牌建设、品类开发、新品孵化。

（天猫国际与欧莱雅集团达成正式直供合作）

此前，欧莱雅集团旗下多个品牌已正式入驻天猫国际，开设海外旗舰门店，并成功试水中国市场。如今，与妙言会的直供合作化妆品入驻天猫，也是为了进一步挖掘进口商机，推动高端线品牌更高效地拓展大型进口消费群体。

事实上，越来越多的海外大集团和品牌已经在天猫国际展开双模合作。天猫国际平台和直销的“双轮驱动”模式推动海外品牌加速进入中国，更加灵活高效地挖掘中国市场新的业绩增长点。

以欧莱雅集团为例，旗下彩妆品牌Urban Decay、NYX、IT、香氛品牌、第一植物精油影院品牌等新潮流品牌通过入驻首次进入中国市场天猫国际化，并迅速在中国获得品牌话语权和销量。

Urban Decay 2020年4月开设天猫国际和海外旗舰店化妆品入驻天猫，2020年8月入驻天猫国际美容会所，明星产品定妆喷雾销量突破1000万. 专业彩妆品牌NYX于2020年与天猫国际妙眼会达成官方直供合作，今年618成为妙眼会最畅销彩妆品牌，大地色眼影盘成为热门化妆项目。专业底妆品牌2021年4月与天猫国际妙颜会达成正式直供合作，三个月成功打造百万级明星单品小银管遮瑕。

事实上，近年来，欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、强生、宝洁等全球美妆和快消品集团都在加速与天猫的国际合作，不断推出海外品牌进入中国，孵化潮流新品。去年，天猫国际也发布了进口美妆产品“打造新品”的计划，加速阿里巴巴5年进口2000亿美元。

后疫情时代，中国高端美妆市场的逆势增长也促使大集团加强与国内电商的合作。欧莱雅集团2020年财报显示，亚太地区是全球唯一实现正增长的地区，整个中国市场实现销售额同比增长27%。雅诗兰黛公司和科蒂集团的中国业务也实现了正增长。