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国外高端美妆品牌入驻中国电商平台,看中了什么?

小小爱 0关注2022-07-30 来源:爱店家

几经“传闻”,万千少女翘首以盼的Saint (YSL)这次真的入驻了天猫。此外,、、 也纷纷推出线上销售。

日前,欧莱雅集团旗下高端美妆品牌Saint 正式入驻天猫成立“YSL Saint 美妆官方旗舰店”。此前,Saint 的一位发言人表示,入驻天猫 品牌旨在通过新零售改善消费者体验,而不是销售。

就像Saint 一直标榜的特立独行风格一样,Saint 的官方旗舰店有着“拒绝沉闷,展现个性”的醒目标签,店面形象以耀眼的黑色、红色为主和紫色。目前,该店拥有7.70,000多名粉丝。

据了解,目前旗舰店里只有5款产品,分别是Saint 纯色唇釉(售价320元)、Saint 明彩羽绒气垫粉底液(售价510~840元) )、圣罗兰纯色唇釉(售价320元)、圣罗兰亮羽气垫粉底罗兰黑管镜面唇釉(售价320元)、圣罗兰亮纯魅惑圆管口红(售价320元)、圣罗兰方管哑光口红(售价320元)。

值得一提的是,曾在商场专柜和代购等渠道狂抢的Saint 黑管唇釉“Plum Color”、圆管口红“ Men's Color”等流行色号都在其天猫@ >旗舰本店还有货。

咨询了店里的美容顾问后得知,店里货架上的产品都是有货的。由于是开店初期,还有很多产品没有上架。在3月16日的Saint “明星预售”活动中,更多热门产品将陆续推出,涵盖护肤、彩妆、香水等品类。

国外高端美妆品牌有入驻中国电商平台,他们在找什么?

分析指出,中国庞大的人口基数意味着中国化妆品市场仍有很大的增长潜力。随着国内经济的稳步增长、居民收入水平的提高和消费观念的转变,预计到2025年国内化妆品零售市场规模将增长至4385亿元,将超越美国成为全球第一全球最大的化妆品生产和销售市场。

正因为如此,为了吸引更多的中国年轻消费者,近两年越来越多的国外高端美妆品牌选择入驻天猫flag或京东抢占市场。中国市场。从去年开始,LVMH集团旗下的娇兰、百丽佳丽、Fresh、雅诗兰黛等高端美妆品牌纷纷开设入驻天猫旗舰门店。

UTA时尚管理集团总裁杨大云表示,大部分品牌已经意识到线上线上销售已经成为实现消费快速增长的渠道。与此同时化妆品入驻天猫要求,线上销售已成为消费者的主要消费渠道。无论是奢侈品牌还是其他美妆品牌,都不能忽视消费者消费模式的变化。因此,部署线上销售势在必行。

不仅如此化妆品入驻天猫要求,国外美妆集团一直在关注并紧跟本土消费趋势。通过公众号、朋友圈等线上传播渠道,以及新品快闪店等新奇活动,Saint 迅速俘获了消费者的“眼球”,品牌价值也快速增长。有分析指出,在以微信为主要营销战场的背后,微信大部分用户的年龄与品牌用户的年龄高度吻合。此前,微信公众号曾发表一篇题为《分手不买YSL》的文章。迅速在消费者中引起强烈共鸣,圣罗兰的品牌效应迅速扩大。

但由于产品热度高、曝光过度和品牌饿死营销,Saint 彩妆产品在中国充斥着假冒伪劣产品,甚至一些“代购”将部分仿冒产品混入正品中牟取暴利,从而造成损害圣罗兰彩妆的品牌形象。不良影响。

多年来,包括淘宝在内的阿里巴巴电商平台一直饱受假冒伪劣产品的困扰。经常断货的YSL彩妆是假货最多的彩妆品牌之一。

业内人士认为,Saint 的官方入驻天猫旗舰专卖店必将推动品牌在中国的业绩增长,也将对仿冒品和代购行业造成严重打击.

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